Маркетинговые коммуникации – это передача производителями необходимых данных о параметрах товара, выпуском которого они занимаются. Главной целью информирования потенциальных покупателей является попытка повысить заинтересованность в покупки товара. Обычно выделяют несколько элементов, которые включены в маркетинговые коммуникаций. Главными элементами является реклама, прямой маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью, а также проведение личных продаж.

Компании могут выбирать определенный элемент маркетинговой коммуникации либо комбинировать несколько элементов. Это обязательно определяется родом деятельности предприятия, характером целевых клиентов, текущим состоянием среды на рынке, а также особенностями товара либо услуги, которую предлагает фирма.

Тем не менее, использование маркетинговых коммуникаций обязательно должно помочь достигнуть поставленных целей маркетинга, а именно тактических, стратегических. Обычно целями становится расширение границ рынка сбыта, попытка начала деятельности на новых рынках сбыта, позиционирование товара или услуги, фирмы, в результате чего можно установить конкурентоспособную позицию, обеспечить развитие предприятия и увеличение размера прибыли. Каждый вид маркетинговой коммуникации может быть спланированным либо спонтанным. Все разновидности объединены направленным воздействием на целевую аудиторию, поведение которой при необходимости можно будет менять. Целевая аудитория должна будет узнать необходимые данные о товаре либо производителе, благодаря чему будет повышаться культура рынка, увеличиваться количество продаж.

В настоящее время главным элементом маркетинговой коммуникации является реклама, ориентация на которую является характерной чертой каждой компании. История возникновения рекламы уходит корнями в далекое прошлое. Специалисты выделяют в истории 3 главных периода, во время которых реклама совершенствовалась. Однако с точностью определить нижнюю границу первой стадии развития рекламы трудно, так как этап начался после того, как появился товарный обмен в примитивном человеческом обществе.