Product Placement по-прежнему отрицательно влияет на общество. По итогам исследования, которое проводилось агентством медиа, 56% жителей Украины отрицательно реагируют на проведение скрытой рекламы, тогда как 18% вообще относятся безразлично к данному вопросу, а 26% просто не акцентируют внимание на прерывание телевизионной программы на определенные рекламные ролики.
В настоящее время использование прямой рекламы и проведение PR ходов не приносит желаемого результата, так как активная демонстрация определенного бренда на телевидении и трансляция по радио приводит к тому, что потребители совсем перестают замечать рекламу или, что еще хуже, начинают ненавидеть ее. А применение более свежей версии рекламного хода в виде скрытой рекламы бренда дает необходимые результаты. Система рекламирования product placement предполагает ненавязчивый способ представления своего продукта, например, путем упоминания бренда в определенном фильме или в статье какого-либо печатного издания, особенно в моднях глянцевых журналах.
Современный рынок маркетинга способствует постоянному применению скрытой рекламы, особенно на телевидении.

Вообще уже многие организации испробовали такой способ рекламы и на собственном опыте познали его эффективность, поэтому активно применяют бизнес-центры, строительные организации, даже страховые и финансовые компании и другие организации сферы услуг. Особенно востребована скрытая реклама при демонстрации различных марок табачных изделий и алкогольной продукции, так как открытым способом такие изделия рекламировать запрещено законом. Так объяснил нам директор организации Niirvana Media Любовь Конон.