Почтовая рассылка может быть эффективной в том случае, если подобрана определённая группа людей, которым может быть интересен рекламируемый товар. Дерект мейл подразумевает отправку писем именно определённым категориям людей. Также есть разновидность обычной почтовой рассылки, всем подряд. Конечно же, дерект мейл имеет более высокую эффективность. Создать базу необходимых клиентов могут помочь сотрудники профессионального рекламного агентства.
Если письма разосланы именно интересующимся данным видом товара людям, то есть большая вероятность того, что товар будет иметь популярность.

Дерект мейл представляет собой личное обращение к определённому человеку, иногда даже по имени, что тоже сближает потенциального клиента и рекламодателя. Ведь читатель будет читать предложение, которое создано индивидуально для него, что является достаточно сильным психологическим фактором.
Директ мейл должен постоянно поддерживать контакт с уже имеющимися клиентами, уведомляя их о каких-либо изменениях или акциях. А также поиск новых клиентов является очень важным для расширения базы потенциальных клиентов и покупателей.
Немаловажным является и внешний вид бумажного носителя, на котором доноситься информация до потребителя. Конечно же, если это будет яркая открытка или листовка, то она привлечёт гораздо большее внимание, чем какой-нибудь белый лист со скучными надписями. Также этот вид рекламы может предполагать рассылку каталогов продукции, если компания имеет возможность, то не лишним будет выслать пробники своей продукции. Очень важно отправлять поздравительные открытки, например, с днём рожденья или какими-то ещё праздниками, такие шаги человек воспринимает как личное общение и начинает больше доверять компании, которая предоставляет информацию о своих товарах.
Рассылка почтовых писем всем подряд может восприняться, как несерьёзность компании, если это конечно не реклама продовольственных товаров или товаров массового потребления. Для того чтобы почтовая реклама была продуктивной и расходы на услуги рассылки покрылись, самое главное правильно построить базу потенциальных клиентов, и тогда эффективность рекламы будет очень высока.