Как правило, небольшие фирмы и организации не акцентируют внимание на проведение рекламной деятельности. Это объясняется тем, что в основном небольшие фирмы предпочитают вкладывать средства в основную деятельность, так как особого толку от развития рекламной деятельности не наблюдают. Большинство средних фирм не ощущают значимого притока клиентов в связи с активной рекламной деятельностью. Большинство руководителей придерживаются такого мнения, что если продукция действительно качественная, то лучшим образом ее разрекламируют люди, когда делятся своими впечатлениями. И действительно, именно такой способ рекламы по статистическим данным считается наиболее продуктивным.
Развивать нормальную рекламную деятельность небольшим фирмам бывает сложно в виду неподготовленности бюджета организации к такому уровню затрат.

Но существует масса методов маркетинговой деятельности, рассчитанной на малые бюджетные возможности. Например, кросс-маркетинг, который считается очень продуктивным. Такой метод малобюджетного маркетинга также называют методом перекрестного продвижения. Суть основана на том, чтобы заинтересовывать клиента сразу несколькими методами. Например, несколько фирм продвигают друг друга среди своих постоянных клиентов либо занимаются распространением общего продукта. Таким образом, у каждой фирмы расширяется клиентская база.
При организации кросс-маркетинга следует помнить, что продвигаемые товары должны быть некоторым образом сочетаемы между собой, так как клиенты должны иметь схожие интересы для того, заинтересоваться продукцией другой компании. Ну и конечно, не стоит заниматься продвижением товара организации, которая является конкурентной.