Эффективность деятельности каждого предприятия может быть сведена к нулю, если продвижение продаж остается без внимания. В практике часто используются маркетинговые стратегии, но они только иногда могут быть оригинальными. Однако, если разобраться, то можно понять, что основой каждой стратегии являются одни и те же способы, являющиеся классикой жанра. Например, о рекламных акциях, во время которых привлекаются СМИ, рекламных мероприятиях, а также спонсорстве может подробно рассказать даже студент-первокурсник, который учится на маркетолога.

Современная проблема заключается в том, что рынок всегда диктует определенные условия, в которых традиционные схемы могут работать не так хорошо, как это необходимо. Кроме того, конкуренты также стремятся завоевать внимание новых покупателей.

Потребители уже избалованы многочисленными товарами, вследствие чего устали от постоянной, навязчивой, прямолинейной рекламы, часто не реагируют на различные ухищрения рекламистов.

Массовость производства и потребления становится причиной того, что массовости рекламы уже нельзя избежать. В тенденции, вне всяких сомнений, можно отметить положительные черты. К данным чертам, прежде всего, можно отнести то, что обращение к обществу не становится необходимостью вкладывать значительные средства предприятиям. Каждый человек является в определенной мере телезрителем, радиослушателем, читателям периодической литературы, поэтому каждому приходится сталкиваться с массовостью рекламы. В связи с этим появляется риск того, что рекламный продукт может затеряться среди подобных. Чтобы этого не допустить, необходимо делать ставку на стратегию маркетинговой деятельности, а основой должен быть ориентация на клиента.