В современном мире в речи людей очень часто можно услышать слово «креатив», но мало тех, кто задумывается о том, откуда взялось это слово и что конкретно оно обозначает. Если перевести с английского это слово означает «творческий». А вот в маркетинговом словаре представлено несколько версий понятия термина «креатив». По одной версии, под креативом понимается такое творчество, которое еще нигде не встречалось и не упоминалось. Следует различать фантазию от креатива и понимать, что совсем не каждый человек, умеющий фантазировать, сможет креативить.
Конечно, больше креативных идей появится в коллективе людей, умеющих это делать.

Не зря существует поговорка: одна голова хорошо, а две лучше. Можно выделить несколько наиболее распространенных креативных средств воздецствия.
Первоначальным шагом является мозговой штурм. Данный инструмент изобрел Озборн еще в 40-ые годы. Суть креатива способом мозгового штурма заключалась в том, что необходимо было сначала собрать группу людей, которая и занималась творением креатива. Например, перед такой группой ставится вопрос: как подтолкнуть эту группу тесному общению. Для решения проблемы каждый креативщик излагает свои мысли на бумаге, затем выбирается самая стоящая версия. В конце концов, наиболее популярная мысль поддается тщательной корректировки и только затем воплощают ее в жизнь. Главное при проведении коллективного мышления, никогда не критиковать идеи другого человека. Это делается для того, чтобы человек выдавал максимальное количество идей. Жесткая критика в адрес определенного человека в итоге может привести к возникновению конфликта, что значительно уменьшит продуктивность работы.